知名品牌是靠“名”销售的，“名”是知名品牌产品的市场之魂。有些企业不惜花重金来设计品牌。例如，美国新泽西标准石油公司为了给产品创出一个能够通行于全世界、能够为全世界消费者所接受的品牌名称及标志，曾动用了心理学、社会学、语言学、统计学等各方面专家历时 6 年，耗资 1 ．6 亿美元，先后调查了 55 个国家和地区的风俗习惯，对约 1 万个预选方案几经筛选，最后定名为 EXXON ，堪称是世界上最昂贵的品牌。这个案例说明了西方企业对品牌商标名称的重视，也反映了品牌商标名称设计中充满了艺术性和创造性。品牌商标名称设计应注意以下几点：
　　一是简洁明了，易读、易懂、易记。
　　二是构思巧妙，不落俗套。
　　三是文化内含丰富，喻意深刻。
　　四是注意知名品牌应具有国际性，要针对不同国家的文化来设计。